Mleczny Start – pierwszy w Polsce produkt z misją społeczną.
Mleczny Start – pierwszy w Polsce produkt z misją społeczną. Kaszka, dostępna dla każdego dziecka, (niezależnie od sytuacji finansowej rodziny), zapewnia wartościowe danie na śniadanie przed wyjściem
Z ogólnopolskiego badania przeprowadzonego w 2003 roku wynikało, że 30% dzieci w Polsce jest niedożywionych1, dlatego firmy: Danone, Biedronka i Lubella wraz z wiodącą w kraju instytucją naukową i medyczną – Instytutem Matki i Dziecka powołały Partnerstwo dla Zdrowia. W ramach Partnerstwa powstał Mleczny Start - pierwszy w Polsce produkt z misją społeczną.
W 2006 roku trzy firmy - Danone, Biedronka i Lubella - oraz instytucja naukowa Instytut Matki i Dziecka powołały Partnerstwo dla Zdrowia. Partnerzy obrali wspólny cel - walkę z niedożywieniem dzieci oraz edukację z zakresu właściwego odżywiania dzieci w Polsce. Dla Partnerów celem nadrzędnym jest przyczynianie się do rozwiązania problemu społecznego na specjalnych zasadach biznesowych. Każdy z Partnerów wnosi swoje zasoby i kompetencje, z zachowaniem jak najmniejszej marży, aby zapewnić dostępność cenową produktu. Zyski są reinwestowane w rozwój przedsięwzięcia. Na tych zasadach powstał Mleczny Start - pierwszy owoc prac Partnerstwa, a zarazem – pierwszy na polskim rynku produkt z misją społeczną, odpowiadający oczekiwaniom i możliwościom rodzin o mniejszej zasobności portfela. Dzięki przystępnej cenie produktu, każde dziecko, niezależnie od sytuacji finansowej rodziny, może zjeść smaczne, pożywne i zdrowe śniadanie, które dostarczy mu potrzebne do rozwoju składniki odżywcze oraz energię, tak potrzebną do nauki i zabawy każdego dnia. Każdego dnia 55 tysięcy porcji Mlecznego Startu dociera do polskich domów. Oznacza to, że tysiące dzieci wychodzi codziennie do szkoły po zjedzeniu ciepłego i wartościowego posiłku na śniadanie.
